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违规电视广告引深层思考做优质广告成就好的媒体

原标题:违规电视广告频频出现引发业界深层思考做优质广告 成就好的媒体

近日,国家广播电视总局办公厅就广东广播电视台珠江电影频道广告播出严重违规问题发布通报批评并责令整改。在违规广告时有出现的背后,暴露出的是更深层的原因。

一直以来,为了维护健康的广告市场环境,国家广播电视总局承担着广电媒体广告播出的监管责任,对管理中发现的违规问题敢于亮剑,先后对多起具有产品效用严重虚假或夸大宣传等内容的违规广告和存在播出医疗、药品和保健品广告甚至以节目形态变相发布违规广告等行为的播出机构,做到从严执法、从严查处、从严追责,对广播电视的广告违规行为始终保持高压态势,做到不留盲区、不留死角、不搞例外,可谓重拳连连。

此次广东广播电视台珠江电影频道在行业主管部门于今年4月10日印发《国家广播电视总局办公厅关于停止播出影视剧项目非法集资类广告的通知》的情况下,仍然于5月15日至6月30日期间,每天多次播出“认购甘肃文交影视中心《重回地球》电影衍生品”广告。

为何违规广告屡禁不止,如何从制度上规范广告收入,什么样的广告能够让观众、媒体与广告商实现共赢?带着这些问题,《中国新闻出版广电报》记者进行了多方采访。

利益驱动是屡禁不止根源

“电视违规广告屡禁不止,其根源在于利益。违规广告的背后一定有违规商家,违规商家背后是违规操作,而违规操作则带来了违规收入。毫不客气地说,这部分收入,不仅增加了违规广电媒体的收入,同时也增加了中间环节参与者的收入。”安徽大学快三投注平台学系副教授王云飞表示,地方广播电视台违规播出广告的现象较为突出。

一方面,做广告的商家多是地方企业或地方引进企业,产品销售决定企业的快三投注平台和扩大再生产,这样既可以带动地方GDP的增长,也能够带来地方的财政收入;另一方面,还可能涉及地方保护主义,保护的不仅是地方的既得利益者,也保护地方产业。因此,地方也就缺少了执行相关规定的动力。

对此,国家行政学院快三投注平台和文化教研部高级经济师郭全中也表示认同。他认为,哪里有利益的存在,哪里就会有人产生想法。收入是根本问题,毕竟广电媒体要养活自己,但往往在缺少良好的盈利手段时,便会动起歪脑筋。

事实上,违规广告频频出现在大众视野里,除了利益链上各方的利益追逐,还反映出传统媒体在互联网时代正面临一场关乎自身生死存亡的挑战。“媒体十分重视新闻内容的审核,但广告内容的审查力度往往有所减弱,这既是老问题,也与媒体自身利益相关。另外,新媒体环境下,传统媒体受众的流失也影响了其广告收入,造成明显的生存压力。”重庆大学新闻学院教授刘海明认为,广告是媒体生存与快三投注平台的关键因素,尤其是在当前实体经济下行的情况下,企业的经营压力较大,一些企业投放广告的预算不同程度削减,客观上也加大了媒体广告经营的压力,让违规广告进入媒体有了可乘之机。

谈及违规广告出现的根源,郭全中认为,其一,存在管理上宽严不一,不同时间段标准不一的现象;其二,影响力不足的媒体,很难保证自身平台能够承接到优质广告;其三,相对市场需求而言,媒体数量存在过剩现象;其四,随着互联网对传统媒体的冲击,传统媒体人才外流,也导致了一些传统媒体内容质量的不合格。

西南科技大学法学院副教授程皓则认为,广电行业的违规广告投放现象暴露出目前法治建设仍有改进和提升空间。

突破固有模式适应市场变化

广告作为传播内容的组成部分也要讲导向,这是媒体必须坚守的底线,也是所要秉持的快三投注平台责任。

近年来,不管是在荧屏上爆火的刘洪斌、李炽明、王志金、高振宗四大虚假神医,还是O泡果奶、莎娃鸡尾酒、椰树牌椰汁、力补金秋胶囊等违规广告的播出,都给不少消费者带来了财产的损失和权益的侵害,造成了不良的快三投注平台影响。因此,无论是广电媒体还是广告主,都应警钟长鸣,主动承担起守卫荧屏清朗环境的责任。

“如果从业者在利益驱动下丧失了责任心,那么,再好的制度也难以发挥作用。”王云飞表示,自己曾在接受媒体采访时谈到当地媒体某产品的违规广告问题,对方每每都是讳莫如深。后来得知,这是该电台最大的广告收入来源。当一个媒体的运行建立在这样的广告收入基础上,如果没有这个收入,将会影响到其正常运行。因此,地方上有的所谓整改也只能是走过场。

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