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党报网络传播力显著增强一半党报“抖”起来

原标题:党报网络传播力显著增强 一半党报“抖”起来

高峰论坛分论坛举行主旨发言和圆桌讨论。

会议现场

7月30日,2019(第四届)全国党报网站高峰论坛在广州举行。人民网副总裁、人民网研究院院长唐维红在开幕式上发布《2019全国党报融合传播指数报告》(以下简称《报告》)。人民网研究院于2017年构建了党报融合传播指数指标体系,并首次发布全国党报融合传播指数报告。经过两年不断完善指标体系,今年增加了对入驻短视频平台的考察。根据公开、可获取的指标,抓取了2019年1月1日-5月15日全国三级党报纸报、网站、微博、微信、自有客户端、入驻聚合客户端、入驻抖音平台的相关数据,对全国377家党报的融合传播情况进行考察,尽量客观呈现党报融合传播的现状及特点。

综合377家党报在纸报、网站、微博、微信、自有客户端、入驻客户端及短视频平台的内容生产及传播情况,人民网研究院根据指标体系对各级党报进行了综合评估。党报融合传播力Top10的是人民日报、经济日报、光明日报、广州日报、南方日报、中国日报、人民日报海外版、大众日报、浙江日报、湖南日报。

党报微博账号平均粉丝量近145万

唐维红介绍,《报告》考察的377家党报中,中央级报纸12家,省级党报33家,地市级党报332家。数据显示,2019年,党报在各个渠道的覆盖率均较去年同期有所增长。全部党报的网站开通率依旧最高,为93.4%;其次为聚合新闻客户端和微信平台,入驻率均超过80%;76.1%的党报建设了自有新闻客户端;73.5%入驻微博平台;半数党报开通了抖音号。

党报在各渠道的传播呈现出网络传播力显著增强等特点。平均每家党报网站原创内容占比为35%。从此次统计的党报网站的传播情况来看,党报及其网站原创报道篇均被转载24次,远高于去年同期,网络传播力显著增强。

2019年,党报微博账号平均粉丝量接近145万,比去年同期增长15%,较2017年同期增长69%,远高于党报在微信、聚合新闻客户端及抖音平台的用户量。粉丝量中位数为15.8万。@人民日报粉丝量最高,超过8885万,同比增长53%。@中国日报、@光明日报等6个微博账号的粉丝量也均超过千万。

监测期内,平均每家党报微博账号日均发文12条,平均每篇微博文章阅读量为11万次,较2018年增长了14.6%。@人民日报平均每条微博阅读量最高,超过325万。@中国日报、@中国青年报、@广州日报等7个微博账号的微博文章平均阅读量均超过10万。

12个党报客户端下载量过千万

监测期内,平均每个党报微信公众号日均发文5.5篇,较2018年略有提升。308个党报微信公众号发布文章的平均阅读量为4746次,平均每篇文章的阅读量较去年同期增长3%;文章平均阅读量的中位数为1211次,较去年同期提升5%。

传播力排名前20的微信公众号中,有中央级党报微信公众号7个,省级5个,地市级8个。进入TOP20的省级党报微信公众号增加2个,地市级党报微信号减少2个。

《报告》考察的377家党报中的287份自建了新闻客户端。在监测的11个安卓应用商店中,党报的安卓新闻客户端下载量均值为245.1万,比去年同期增长29%;下载量中位数为3.7万,均较去年同期有所增长。地市级党报客户端平均下载量增幅最大,为29.2%;其次是省级党报,增长28.2%;中央级党报客户端下载量增长18.3%。

人民日报客户端下载量最高,接近2.8亿。下载量过千万的党报客户端有12个,百万级的22个,十万级的63个,万级的党报客户端占比最高,为43%,下载量不足1万的党报新闻客户端占23%。

平均每份党报入驻2.4个客户端

《报告》考察的377家党报中的312份至少入驻1个聚合新闻客户端并正常发布,平均每份党报入驻2.4个客户端。有220份党报入驻今日头条,其次是搜狐新闻,有208份党报入驻,腾讯新闻有171份党报入驻。平均每家党报在五大平台的账号订阅用户总量为17.1万,中位数为1.4万,较去年同期有较大的提升。党报在今日头条上开设的头条号平均订阅量最高,为17.7万,其次是搜狐新闻,平均订阅量为4.3万。2019年,平均每个党报头条号日均发文33条。党报头条号发布的文章平均阅读量为8014次。

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